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这3点才是耐克制霸鞋圈的秘密

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成立近半个世纪的Nike,为什么能抗住阿迪,彪马的强势竞争,在第57个年头依旧能稳坐球鞋圈的头把交椅呢?别着急,今天小编就和大家一起来找找Nike如此成功的原因~

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说起Adidas和Nike这两个牌子,估计就是在暗中互相较劲的一对“CP”。但是为什么在争第一这个事上,Nike就是能够稳坐球鞋圈的头把交椅呢?今天,小编就给大家从下面的3点中来分析一波~「爆款联名变身话题制造机」

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还记得Nike和Off-White去年那波堪称人气王的话题联名吗?你可别小看这场联名,在这之前Nike基本上是处在被Adidas+侃爷组合“
碾压 ”的环境中,直到Nike找到了Off-White和设计师Virgil Abloh。

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如果说侃爷带来的Yeezy在球鞋圈掀起了一场购买狂潮,那Nike与Off-White的联名则是看到了球鞋市场中存在的“空白地带”。一场以解构手法融和经典鞋款的联名系列让Nike摇身一变,成了话题本身。

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而在这波成功的联名之后,Nike就仿佛找到了通向制造“爆款”的道路。除了一手情怀玩的飞起外,紧跟潮流趋,打开更为年轻化的市场,也成为Nike至今依旧能制霸鞋圈的原因之一。「聚焦顶级巨星的营销策略」

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Nike曾在去年NBA季后赛前夕推出过16款名为“冠军的艺术”的系列鞋款,其中就包括科比、詹姆斯等热门球员穿着的鞋款。Nike用话题鞋款附加背后故事的操作,又成功玩了一波营销。「高速更新的缓震科技」

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看到这,可能会有小伙伴觉得,Nike无非就是情怀策略玩的溜,也没什么“真本事”。不过事实还真不是我们想的这样,虽说Nike联名合作停不下来,但是人家却依旧将研发新科技放在了第一点。

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在过去的2018年中,Nike就研发出6项缓震科技,除了大热的React科技外,还有Zoom
Turbo,Zoom
X等新型减震科技。Nike的老对手Adidas在去年则是将最新的Lightstrike技术应用于鞋款中,而国产之光的安踏在去年只推出了被称为缓震黑科技的“闪能”技术。

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